克莱斯勒超级碗广告内容受欢迎品牌却隐形
网易汽车2月22日编译报道 外媒此前报道，由美国电影导演兼演员克林特・伊斯特伍德主演的克莱斯勒广告，大大激怒了共和党人、前总统布什的高级顾问卡尔・罗夫，称该广告名为品牌宣传，实为帮民主党拉选票。现在卡尔・罗夫终于有了一些象征性的安慰，那就是超级碗的观众们确实很喜欢克莱斯勒这则名为《美国中场时间》的广告，但遗憾的是他们几乎记不住该广告是为哪个品牌而做。 所以如果真如卡尔・罗夫所说，克莱斯勒推出这则广告既有宣传自己，又有赞扬奥巴马总统救助汽车行业的双重目的，那么它的任务并没有悉数完成，至少和其他一些超级碗广告比起来是如此。 据市场调查机构尼尔森统计，《美国中场时间》在观众评选出来的最喜欢的超级碗广告中排名第八，但在创造最佳品牌回想效应的排名中，这则广告根本没有上榜。 此次评选中的最大赢家是Doritos薯片推出的《吊索上的婴儿》，情节是一个祖母让自己尚是婴儿的小孙子通过吊索飞起来，就是为了抢一包薯片。在尼尔森的调查中，观众最喜欢这则广告，回想起来也最记得宣传的是哪个品牌。 Doritos还有一则广告，讲述的是一只狗把宠物猫埋了之后，用薯片讨好主人的故事。这则广告是观众第二喜欢的广告，并且品牌回想度名列第三。两则广告都是从Doritos一年一度的“超级碗大碰撞”广告大赛中评选而出。 雪佛兰的“幸福的毕业生”广告同样是从类似的广告大赛中脱颖而出，也登上了观众最喜欢的广告排行榜。 据尼尔森公司统计，超级碗的广告和一月的广告相比，受欢迎程度和产生的品牌回想效益分别要好上42%和34%。 (本文来源：网易汽车编译 作者：五月) 订阅来自奶味网: http://www.naivix.com/car/2012-02-23/1989692.shtml 奶味网:专业的RSS全文新闻提供商，以后不再有广告了.
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